在網站建設中，雖然文字很有吸引力，但是花哨的字體和格式往往會被用戶忽視。為什么呢？因為用戶會認為這些是廣告，并非他們所需要的信息。事實上，研究表明用戶很難在充滿大量顏色的花哨字體格式里尋找到所需的信息，因為視覺線索告訴他們把這些忽略吧。保持網站的清爽，不要因為華而不實的表面，讓重要的信息被忽略。另外，字體大小影響瀏覽行為，想改變人們對你的網頁的看法嗎？改變網頁字體的大小。大的字體刺激瀏覽，而小一些的字體則提高焦點閱讀量。根據(jù)你的需要，合理配置兩者的比例。網頁上文字的排版也很重要，簡短的段落相對于長段落來說有更好的表現(xiàn)力，網頁信息是為大多數(shù)強調快速瀏覽的無聯(lián)網用戶提供的。除非上下文的銜接要求，保持信息由簡短的段落和句式組成。

最后， 在長期經驗中總結出，人們閱讀文字廣告最為專心。正如上面提到的，一般的互聯(lián)網用戶不會花費太多時間用于查看那些一眼就能看出是廣告的內容。這就是文字廣告表現(xiàn)出眾的原因。他們并沒有分散注意力，而是與網頁的其它部分內容融為一體，這讓他們減少了對讀者的視覺刺激，也使這一廣告形式獲得成功的閱讀率。但是需要注意避免呈現(xiàn)大塊的文本，還有研究顯示，一般的網絡瀏覽者不會花費時間去閱讀大塊的文本，無論他們有多重要或寫得多好。因此，必須把這些大文本分解為若干小段落。突出重要的地方，放置點擊的按鈕也可以提高用戶的注意力。

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